2003-11-10

作者：《成都商報》

　　“大舞臺，群英會。”昨日，中央電視臺為本月18日舉行的CCTV黃金段位廣告招標大會，罕見地在一財經報紙上打出了這樣一則整版廣告，這是央視首次在招標大會前在其他媒體上做廣告。
　　據悉，2004年央視黃金段位廣告招標意向客戶數量比去年增長了5成。預計2004年的招標金額，將在今年33.15億元的基礎上穩步上揚。
　　今年四川的“奪標群英”將是哪些企業？記者昨天致電多家四川大型企業后獲悉，大多數川內大型企業沒有前往的打算，但也有企業愿意一擲億金爭奪投標冠軍。
　　豪吉全興放話參加
　　“我們投標的頻道，主要集中在央視1套、2套。新聞聯播前后的時段以及焦點訪談前的廣告，將是我們參與競爭的重點。”面對記者的采訪，豪吉董事長嚴俊波表示，為了奪得央視黃金廣告段位，豪吉已經準備好了上億元的資金。“我們的目標是奪得黃金時段調味品企業廣告投放冠軍！”
　　一直是央視廣告大客戶的全興則表示，全興已經就央視廣告投放制定了多種方案，18日的招標大會肯定會參加。對于投放金額，全興有關負責人表示目前還不方便透露。
　　西部標王繼續卸甲
　　不過，除了豪吉全興，其他川內企業均表示不參加今年的招標大會。
　　迪康集團1997年曾經以6060萬元的競標金額奪得西部標王，它表示今年不會參與競標。“事實上，央視黃金檔廣告，對于企業品牌的塑造、產品銷售確實有很大的好處。但競標一次性花錢很多，企業需要長時間來消化，因此需要妥善安排。”迪康集團總裁曾永江這樣解釋。
　　另外，林鳳集團以產品沒有全國性的大眾品牌為由表示不參與投標；禾嘉集團董事長夏朝嘉也表示不去“趕場”。劍南春稱雖然不去競標，但并不意味著劍南春不在央視打廣告。
　　打廣告各行其道
　　論實力，競標根本不成問題。為什么多數川內大型企業不去湊熱鬧？新希望有關負責人表示，不論是廣告競標還是在其他地方打廣告，無非是一種市場工具，企業可以自主選擇。
　　通威集團新聞發言人接受記者采訪時則表示，要擠進央視黃金檔，估計門檻在千萬元以上，通威并不認為央視黃金檔廣告價格過高。但重要的是，看廣告投放是否適合你這個企業和產品，企業應當量體裁衣。“知名度并不等同于強勢品牌，做企業不是做知名度。”通威新聞發言人最后這樣說。(本報記者　張繼)
　　背景
　　昂貴舞臺有起有落
　　央視黃金段位廣告拍賣中，新聞聯播前廣告2條，每條15秒，底價900萬元/條和800萬元/條；天氣預報與焦點訪談之間14條廣告，每條15秒，底價1100萬元/條和1000萬元/條。
　　“秦池”酒廠在1996年以6666萬元奪得央視當年廣告“標王”，次年又以3.2億元蟬聯。由于廣告投資超出企業承受范圍，秦池逐漸走衰，大受“標王”之累。
　　同為央視廣告大戶，寶潔今年在央視的廣告投入去年是前年的2倍，這為寶潔帶來了前所未有的廣告回報，其亞洲區的銷售業績在全球市場增長最快。(張繼)